Le slogan est un raccourci, les marketeurs le savent bien. Son impact a une durée variable. S’il sonne bien, il peut rentrer au panthéon des phrases chocs où le poids des mots lui donne la légèreté d’une devise universelle. Mais gare à l’effet boomerang de la formule trop répétée et mal ciblée. Il est un slogan qui, actuellement, vient se frotter à la réalité avec la violence d’une tarte à la crème contre un mur de briques. Vous l’avez deviné c’est « Travailler plus pour gagner plus ». Parangon inversé du « Travailler moins pour gagner moins », plus très vendeur dans notre ère post-35h, ce slogan véhicule un pléonasme. Si on travaille plus c’est tout de même normal de gagner plus, non ? Cette évidence intrinsèque constitue à la fois la force et la faiblesse de ce slogan. Le côté « plus-plus » fonctionne bien à l’oreille mais au final, reste vide de sens puisqu’il laisse totalement de côté ceux qui n’ont pas de travail. Il faut donc trouver un nouveau slogan, une alternative vraiment adaptée à la problématique de l'emploi.

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